“Ayo Patuhi Rambu Lalu Lintas!” kira-kira apa yang kalian bisa simpulkan dari pesan iklan layanan masyarakat tersebut? Dalam iklan layanan masyarakat ini, informasi dalam iklan bertujuan menghimbau para pengendara bisa mematuhi rambu lalu lintas, sehingga bisa memperkecil resiko kecelakaan di jalan raya.
Pada materi sebelumnya telah dijelaskan bahwa iklan berfungsi sebagai pengingat yang dapat membuat masyarakat ingat terhadap barang atau jasa yang diiklankan atau memberikan informasi persuasif agar pembaca atau pendengar mengikuti keinginan penulis. Lalu bagaimana kita bisa menyimpulkan pesan dan informasi dalam iklan? Kita simak penjelasannya yuk!
Adapun maksud dari suatu iklan itu sendiri dapat dipahami secara lebih lengkap berdasarkan unsur-unsur pembentukannya. Dimana, unsur-unsur pembentukan iklan terbagi menjadi 6, yaitu penerima, sumber, efek, pesan, media, konteks, dan umpan balik.
- Penerima adalah suatu individu atau kelompok yang menjadi sasaran dari objek iklan. Misalnya, iklan sebuah lembaga bimbingan belajar tentunya penerima atau sasarannya adalah siswa dan orang tua siswa
- Sumber bisa meliputi penyandang dana dari pemasang iklan serta orang atau perusahaan yang berinisiatif.
- Efek adalah perubahan yang terjadi pada pihak penerima iklan, baik dalam aspek sikap, perilaku, kebiasan, pola pikir serta pola hidup. Misalnya, setelah seseorang membaca iklan mengenai berkendara yang baik, efek yang diharapkan adalah terjadinya perubahan dalam bersikap, perilaku, dan kebiasaan berupa selalu memakai helm ketika berkendara, memiliki SIM dan STNK, dan mematuhi peraturan di jalan raya sehingga pesan iklan tersebut akan berdampak pada kurangnya kecelakaan di jalan raya.
(Baca juga: Apa Bedanya Iklan, Slogan dan Poster?)
- Pesan adalah informasi yang ingin di sampaikan dari iklan kepada objek penerima iklan/ masyarakat yang berwujud pesan verbal maupun nonverbal. Pesan iklan tidak hanya bertujuan agar pembaca menggunakan produk atau jasa iklan tetapi juga bisa berisi pesan moral. Misalnya, jangan membuang sampah sembarangan agar tidak berakibat banjir atau menjadi penyebab penyakit DBD.
- Media merupakan sarana yang digunakan, bisa berupa media elektronik, cetak, dan sarana lainnya. Saat ini televisi dan internet yang menjadi media iklan paling efektif untuk menginformasikan sebuah produk dan jasa, dikarenakan kedua media elektronik ini digunakan hampir seluruh khalayak.
- Umpan Balik atau tanggapan adalah reaksi dari penerima pesan. Misalnya, dengan membeli produk yang ditawarkan atau mengikuti program imunisasi MR setelah sebelumnya ada iklan layanan masyarakat mengenai pentingnya imunisasi tersebut.
Penyimpulan Maksud Suatu Iklan
Pola penyajian dan isi iklan sangatlah beragam, dimana dalam konteks ini terbagi menjadi 2 bagian yaitu terdiri dari iklan strategis dan iklan taktis. Iklan strategis memiliki tujuan untuk membangun merek dan citra positif dari suatu perusahaan dengan tujuan nama suatu perusahaan tersebut menjadi baik di mata masyarakat.
Sedangkan, iklan taktis bertujuan untuk mendorong konsumen segera melakukan kontak terhadap merek tertentu. Seperti ajakan untuk membeli produk tertentu serta melakukan atau tidak melakukan suatu hal.
Menceritakan Kembali Teks Iklan
Untuk menyimpulkan pesan dan informasi dalam iklan dapat dilakukan dengan menceritakan kembali teks iklan tersebut dengan Bahasa yang mudah dipahami baik secara tulisan maupun lisan. Tujuannya, agar pembaca maupun pendengar dapat memahami isi dan pesan iklan kemudian menyimpulkannya sehingga bisa mengambil keputusan terkait informasi yang diberikan iklan.
Dibandingkan dengan teks lainnya, maka iklan merupakan teks yang ringkas, padat, dan penuh makna. Hal ini terkait dengan ruang yang diperlukan dan biaya yang harus dikeluarkan. Semakin luas ruang yang diperlukan untuk penayangan, semakin besar biayanya. Oleh karena itu, kata-kata dalam iklan harus diperhitungkan keefektifannya, sehingga perlu menghindari kata-kata ataupun ilustrasi yang tidak perlu karena akan menghabiskan biaya lebih besar.
